Se esperaba que sucediera y ahora las cifras lo confirman: s贸lo internet resiste la crisis. En 2008 cay贸 la inversi贸n publicitaria en los medios, nada menos que un 7,5%. La prensa escrita est谩 acusando el golpe con un descenso del 20,4% respecto a 2007. Y s铆, Internet es el 煤nico medio que resiste, el 煤nico que muestra una evoluci贸n positiva: la inversi贸n publicitaria crece un 26,5%.
La situaci贸n econ贸mica est谩 haciendo estragos en todos los sectores, pero los medios de comunicaci贸n, que viven de los ingresos publicitarios, acusan la ca铆da de la inversi贸n de manera especial. En 2007, 茅sta alcanz贸 los 16.121,3 millones de euros. En 2008, baj贸 hasta los 14.915,3, seg煤n el 煤ltimo Estudio Infoadex de la Inversi贸n Publicitaria en Espa帽a. La consecuencia es que los beneficios caen.
鈥淟a crisis publicitaria se ha producido a partir de septiembre del a帽o pasado鈥, se帽al贸 Javier Bar贸n, director general de Infoadex. 鈥2008 ha sido un a帽o dif铆cil, bastante peor que el mercado econ贸mico en Espa帽a鈥.
Todos los medios de comunicaci贸n presentan decrecimientos en sus cifras. N煤meros rojos. Todos, menos internet, que es la 煤nica cara en este panorama de nubarrones. El volumen total de inversi贸n publicitaria en la Red alcanz贸 los 610 millones de euros -frente a los 482 de 2007-. Seg煤n el informe de Infoadex, internet ocupa la quinta posici贸n por volumen en el conjunto de los medios convencionales (esto es, televisi贸n, diarios, radio, revistas o cine, por ejemplo) y su inversi贸n supone un 8,6% del total.
LOS MEDIOS NUEVOS AGUANTAN MEJOR
Pese al auge de la red de redes, el primer medio por volumen de negocio publicitario sigue siendo la televisi贸n. Los anunciantes prefieren apostar por lo seguro, aunque los h谩bitos de consumo de medios cambien. Y con toda esa confianza, la inversi贸n cay贸 un 11,1% hasta situarse en 3.082,1 millones de euros.
Las cadenas nacionales han visto mermada su facturaci贸n en casi 400 millones de euros: han pasado de 3.002,8 millones a 2.668,5. Todas pierden, excepto las m谩s j贸venes: Cuatro, cuya inversi贸n publicitaria creci贸 un 7,1%, y La Sexta (un 24,2%). Por contra, Telecinco vio disminuidos sus ingresos un 11,3% (de 1.036,8 a 919,5); Antena 3, en un 17,9% (de 834,8 a 685,4) y TVE, un 16,7% (de 716,5 a 596,8).
La radio, que se sit煤a como el tercer medio por su inversi贸n, decreci贸 en 2008 un 5,3%, presentando una inversi贸n de 641,9 millones frente a los 678,1 de 2007. Con todo, y pese al resultado negativo, es el medio que mejor se mantiene de todos los que caen.
Fuente: El Mundo. Redacci贸n: ACPress.net
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